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智能电视的五个疑问和讨论

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发表于 2017-6-1 09:14:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
智能电视的五个疑问和讨论
前几天陪朋友去买电视,销售员指着众多的“智能电视”解说了半天,还用了一分钟在浏览器上艰难地输入了 YouTube 的地址。朋友在销售的指导下,明白了一个道理,原来智能电视的“智能”,要求的不是电视,而是用户。
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这让我想起罗技的谷歌电视机顶盒 Revue。有好事者听到退货量超过出货量的新闻, 放言“设计要有多烂才这么多人退货”,找我一起去试用,问题变成“销售要有多好才可以卖这么多”。
我们这个做智能电视的团队没销售员,叫这些技术宅男情何以堪啊?不过技术宅男们的优势是能理性看到浮相背后的本质,所以在此把一些似是而非的说法拿来和雷锋网的读者分享。
一、电视将死,没人看电视了
这个是一个基本的判断问题。粗略看上去,在众多新的互动娱乐的围剿下,答案必然是电视的末路。艾瑞咨询不久前的研究数据是说北京的电视开机率在过去三年间从70%降到30%,或者说照这个速度三年之后就没有人看电视了。时间并不站在电视生态圈的这边。
多年前以 Skype 为代表的 VoIP服务兴起的时候,也有人说电话要完蛋了,也有人说最终可能会像收音机一样,沦为路上偶尔用到的设备。结果不用多解释了。电话当时的困境,不是电脑有多强大,而是电话本身有多难用。如果电视也来一场像 iPhone一样的革命,终于能用、好用,有合适的内容和交互娱乐,这个产业和生态圈会怎么样?
2010年5月1日出版的《经济学人》的特别报道《Changing the Channel》就报道,美国家庭花在电视上的时间超过在其它设备的总和。而群邑最近的报告也预计,2011年电视广告市场会占据整个市场的近六成。
如果认为电视将死,那么基本是只看到了眼前;没看到未来,也没学到过去。
二、电视的创新到头了,智能电视没什么新功能
这是最近常听到的论调:视频点播,有些电视已经有了;视频通话,有些电视也有了;社交服务,有些电视也有了……还有什么你能想到的功能电视上没有的?
嗯,这种论调放在五年前,苹果的团队听到的是:邮件地址本,有些手机已经有了;视频通话照相,有些手机也有了;移动办公移动电影娱乐,有些手机都有了……嗯,地图 GPS什么的,哎,还有什么iPhone 的功能现在的手机做不到的?
光电视屏幕的尺寸这一点,就是别的设备无法替代的。电视可以一家人看,电脑显示器可以两三个人挤,手机屏幕就只能容下一个头了。
乔爷不相信手机的创新到头了,我们也不相信电视的创新到头了。功能取胜的想法,适合做那种什么都能做、什么都做不好的山寨机。智能手机有什么功能要问用户,没有什么功能才要问厂商;智能电视也是一样。
三、苹果会再次引领潮流,乔爷“突破了它”
业界从热卖的《乔布斯传》看到一个重要的段落就是“我们突破了它(电视)”,于是集体陷入恐慌状态,生怕变成电视时代的诺基亚。话说乔老爷到死都挂记着的这块屏幕,恐怕算是他的产品中不多遗憾了。和其他颠覆各个产业的产品和服务比起来,Apple TV 只能称作一个爱好,虽然谁都看得出这个爱好背后的野心有多大。
当然这不能怪帮主不英明神武。苹果能颠覆的,都是它很弱的产业,而媒体其实是苹果很强的一块,iTunesStore 不是北美市场头把交椅吗?乔老爷寄于厚望的,也是 Siri + iTunes 组合。这个“突破”,我实在很难看好,语音界面能适合客厅环境吗?我们的研究结果是否定的;我们对 Kinect适合操控的判断也是否定的,已经得到证实——大屏幕交互的瓶颈,从来都是人而不是技术——你愿意说了一天话,累得要死躺在沙发上,还要和电视机说话?或者举着两只手傻子一样地不停地动。
当然,我们如果苹果真的有突破,不但对消费者是好消息,对我们这样的开发团队也是好消息——没有 iPhone,哪来的 Android?
四、Android TV 是合适的智能电视平台
是的,Android 是不错的移动平台,不过放到电视上……
这令我想起了Windows 被放在手机里面的兄弟 WindowsMobile。是的,为了移动平台还特意改了名。当时我看到被隐藏的鼠标就疑惑了,看到文件管理器里面的目录结构就解惑了。工程师主导的这样做,“简单粗暴直接”是没问题的,“有效”就要打问号了;不用打问号的是,这些用 Android平台的电视商要么没有想象力,要么懒得可以,要么两者皆有。
移动环境体验是碎片式的,为此而设计的移动操作系统怎么能提供客厅环境需要的沉浸式交互的社交环境呢?就好像 Windows为了处理繁多繁重繁杂的任务而设计,微软两年前终于觉悟,于是移动系统推倒重来,当然,为了 Windows 还特意改了名……
卡车可以载客,不代表是合适的客车。
五、手机或者平板可以用作交互设备
必然可以,而且Apple Remote, IntoNow 一类的产品都证明可以。
能用不代表好用。真正用过手机触摸屏控制电脑或者电视的朋友就明白,在一块屏幕上控制另外一块屏幕只是看起里很酷的一件事。实际使用中,用户视线不断地在两块屏幕之间来回切换,而触屏控制界面的多变使得用户更加疲劳。这不是个好方法。
这是市面上暂时最好的方法,因为电视无法交互,所以用户必须求助于其他设备。这令我想到电话还不智能以前,商务精英口袋里的PDA。现在还是“呼机手机商务通,一个都不能少”吗?我们能解决根本问题,直接和电视交互吗?
六、还有问题!
智能电视的话题非常广,牵涉的产业也非常多。我常常用智能手机的发展来比较。就像乔爷说的,往未来看不太能看清,往过去看就很能明白。
也欢迎有兴趣的读者和我们一起探讨这些话题。现在的电视你有什么不满意的,你理想中的电视是怎么样的呢?还欢迎对这个产业有兴趣的朋友加入我们。先去我们的官方网站看看吧。还可以看看下面这个简介:
关于智能电视和翱瑞众科的几句话
View more presentations from ZhipeiWang
对了,也许是那个销售不够好,我朋友只买了一台“普通”电视。

汪智沛

  在智能电视的领域里,一个用傻逼的态度做牛逼的事情的二逼。  
              3.royxxxx
              
              看电视看电视,看的是电视节目,不是电视框。
              
              即使少人看那也不代表电视会淘汰,少人看是国内电视台质素不行而已。
              
              看电视本来就是个享受,很多人都没看过高清画质,和高清音质带来的享受吧?那是电脑不能比。
              
              我自己就从来不看土豆那些视频,质素不堪入目,我看的是高清节目,享受。
              
              2012-8-3016:14:43   支持(5)反对(2) 回
              6.sky301
              
              电视只是一个大号的显示屏,用户真正看的是节目内容,有那么多的电视、媒体工作者,每天都在为打造更好看的电视节目而努力着,所以电视没有被淘汰的理由啊!另外,电视的大屏幕沉浸式的观看体验,也是其他设备无可比拟的!
              2012-9-514:54:18   支持(4)反对(2) 回
              8.mrnop
              
              文章绝大多数观点我都同意。
              
              做过很长一段时间的机顶盒,一直觉得这东西没前途。尤其在国内,电视完全没有清晰度可言,节目质量又低。
              
              文章中提出的android不适合电视设备,确实,很多操作体验是基于触屏的,电视没有优势。
              
              输入设备,无论是触控,还是传统的遥控器,对电视输入来说,体验都不够好。
              
              正如楼上所言,改变电视,不如买个游戏机。
              2012-8-3115:56:29   支持(2)反对(1) 回复
              9.yzx0023
              
              一看作者是做智能电视这一行的,我就可以理解这篇文章为什么写成这样了。。。再好再怎么样的电视也只是一个工具,关键还是内容
              2012-9-49:29:15   支持(3)反对(2) 回复

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 楼主| 发表于 2017-6-1 09:15:48 | 显示全部楼层
智能电视的发展趋势
     概述:电视实际上就是一个大屏幕液晶显示器,它不需要CPU和操作系统,这些事情由智能电视盒来完成即可。所谓的智能电视一体机,非要在电视上添加机顶盒的功能,不仅没有给用户带来质的体验改变,反而增加了产品的成本,从一定程度上降低了产品的竞争力。
  所谓智能电视,是指像智能手机一样,搭载了操作系统,可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序,开发商可以持续对系统功能进行扩充和升级的新电视产品。
  智能电视的类型
  智能电视主要有两大类型:一种是智能电视一体机,国内的传统电视机厂家,对电视硬件进行扩充,增加CPU、内存、无线网卡等设备,使其能够支持操作系统以及联网,然后将Android等操作系统内置到电视机里,从而实现电视智能化提升。对于用户来讲,要升级到这种智能电视,需要购买全新的智能电视机,并淘汰老电视机,成本颇高。
  第二种是在原有的普通电视机上,通过HDMI或其他接口外接一个搭载Android系统或iOS系统的智能电视盒(国内也叫“高清机顶盒”、“高清播放器”、“高清互联网电视机顶盒”等),让普通电视也能实现上网、聊天、视频、电影等智能电视的功能。目前苹果公司的Apple TV机顶盒以及谷歌公司的Nexus Q播放器都没有进入中国,国内的智能电视盒基本都搭载Android系统,价格低廉,大多只有2、3百元。
  用户应该选择哪一种智能电视呢?
  目前来看,智能电视一体机的价格较为高昂,用户需要淘汰旧电视并购买新电视,前期成本较高,在后期维护上,智能电视一体机因为配件和功能增多,维护成本也比普通电视高,硬件集中在电视整机上,导致一个小配件的维修都需要大量成本,例如电视最常用的USB接口,长时间大量拔插USB设备往往会导致USB接口性能下降或受损,而一般电视超过一年时间维修费用会非常高昂,维修配件(例如USB接口)的钱往往都够买几个Android播放器了。
  同时,电视的显示屏使用时间往往会超过5年,但CPU和内存的更新速度往往不到一年,也就是说,一年之后,智能电视一体机的CPU可能就跑不动最新的应用了,三年之后这种CPU可能会完全被淘汰,而智能电视厂家升级CPU和内存可不是一件容易的事情,往往无法进行硬件升级,只能更换整个电视来升级,成本更加高昂。因此,用户花费高价格购买智能电视一体机,还不如花200元购买一个Android电视盒,升级速度快,功能也和智能电视一体机差不多,无论是前期购买成本和后期维护成本都更为低廉,一旦未来有什么硬件升级(升级内存和CPU),再购买一个新的Android电视盒即可。
  因此,用户选择第二种智能电视方案是一种较为明智的选择,我也看好“非智能电视+智能机顶盒”这种发展思路,目前智能电视从软件到硬件都没有成熟,用户没必要花钱去当小白鼠。
  从某种程度上说,电视实际上就是一个大屏幕液晶显示器,它不需要CPU和操作系统,这些事情由智能电视盒来完成即可。所谓的智能电视一体机,非要在电视上添加机顶盒的功能,不仅没有给用户带来质的体验改变,反而增加了产品的成本,从一定程度上降低了产品的竞争力。
  智能电视存在的问题
  目前的智能电视还处于发展期,还没有成熟,存在着种种问题,用户体验不佳,很多用户把智能电视当作传统电视来使用,消费者对智能电视的认知度不高。
  如今市场上的智能电视大都只是简单移植智能手机的Android系统,针对电视进行系统优化并不显著,虽然支持的应用数量不少,但是无论是在应用体验还是系统的稳定性上都不甚理想。在中文语音识别和体感识别上,很多技术性问题还没有得到突破,在实际使用中,语音和体感识别体验不能令人满意,远没有达到成熟的状态,无线鼠标和键盘则不太适合在客厅使用,智能电视的遥控器使用起来反而不如传统遥控器来的方便。因此,不成熟的智能电视从一定程度上影响了其进一步发展,智能电视在技术尚未成熟之时,过早的被推向了市场,这让一些尝过新鲜的用户热情逐渐丧失。
  由于各个硬件平台的不同,智能电视的兼容性和稳定性也存在很大问题,很多应用往往在手机上运行正常,在智能电视上就无法运行或运行出错,这需要软件开发商不断进行维护和升级,而一些开发能力较弱的彩电企业来说,系统升级会非常困难,很多时候用户往往无法得到最新的系统更新。
  传统电视企业要向“终端+平台+内容+应用”转型
  虽然智能手机、平板电脑的大面积普及,电视这一传统市场也顺应了“智能化”的发展趋势,国内的彩电企业纷纷推出了各种各样的智能电视产品。相对传统电视,智能电视则具有与生俱来的优势:不只是传媒工具、功能丰富、自主拓展等特点,从传统电视向智能电视转换,这一过程,不仅仅是技术的进步,更是需要创痛电视企业的转型。彩电企业不能仅仅再一开硬件销售这种单一的营销模式,而需要向应用商店、开放平台这种靠内容获利、靠社交营销推广的互联网思维模式转型。
  对于国内的彩电企业,我觉得智能电视的发展思路应该是,低价销售智能电视整机,因为安卓机顶盒价格才200多,价格高了用户会选择非智能电视+安卓机顶盒,但如果智能电视的价格等于或低于非智能电视,用户就会选择智能电视,彩电企业则可以从内置的应用商店平台来赚用户后续的钱,这是从卖机器到运营平台的一个转变,彩电企业除了前期销售硬件外,还需要运营一整套生态环境,通过应用商店来吸引第三方开发者,一旦这个生态系统良性循环,电视企业甚至仅仅依靠软件销售就可以得到不菲的收入。
  因此,智能电视厂家应该把心思多花在应用平台/应用商店这个生态环境的运营上,一旦用户肯在这个平台上付费了,那么他选择的下一台电视很有可能也是支持这个平台的电视,就例如一个已经在苹果AppStore上购买了数百元应用的用户,他的下一部手机恐怕还会是iPhone,这个用户很难丢掉自己的一切软件和应用而去选择Android手机。
  当然,对于这些彩电企业来说,智能电视的发展还会遇到政策上的障碍,作为一直承担党和政府重要宣传阵地,扮演着“喉舌”角色的广播电视,国家政策上的限制难以让电视机如同手机、PC上获取全部的互联网内容,这也使得很多互联网视频服务商被挡在门外,电视机企业需要与获得互联网电视集成牌照的企业进行合作,这也让智能电视陷入一个应用缺乏、操作体验差、商业模式不清的恶性循环。
  可见,阻碍中国智能电视发展的最大障碍就是政策因素,各种条条框框限制了这个产业的发展,如果没有这些限制,代表了智能电视正能量的Apple TV恐怕就已经进入了中国,这对于促进国内那些山寨产品的发展也是有好处的,有了激烈的竞争,产业才会健康发展。
              .刘国华_
              
              大而全的东西只能流行一时,功能细分的实现才能与时俱进。
              2013-5-2722:10:53   支持(4)反对(0) 回复
              6.cqs-vb
              
              不管你看不看好智能电视时代已经来了这是你不得不承认的事,你所说的或许都是正确的。不过以后技术的发展这些问题都会不成问题,如果现在还用这种的思维来想这个时代的是创新发明只能说明你是个固步自封的人。N年前谁想到智能手机能发展到现在这个程度,如果过早就否决掉智能电视都不去开发才是有问题
              2013-5-284:29:11   支持(2)反对(0) 回复
              8.skytraveler
              
              没有条条框框,国产厂商早作出比Apple TV100倍的东西来了好不好。
              2013-5-287:56:19   支持(2)反对(0) 回复
              7.几米巴巴
              
              每个行业阻碍发展的大部分都是xxx局
              52.梅赛德斯五菱
              
              大多数消费者是禁不住推销员忽悠的,例如我爸妈,推销员告诉他们带系统的比不带要清楚,买来才发现那个系统也许放到朝鲜才能叫智能………
              54.易明投资
              
              是的,这两年的所谓智能电视,基本都是单核,弱双核,马上会被淘汰。建议电视厂商做插入式的背包,要升级可以换一个。毕竟电视屏的更换周期在5年以上。
              148.徐汉宇
              
              要不怎么说什么叫生态黏性呢,越成功的生态黏性越大。反过来思考对用户是好事儿还是坏事儿呢?
              2013-5-284:58:12   支持(1)反对(2) 回复

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 楼主| 发表于 2017-6-1 09:16:45 | 显示全部楼层

  1.电视的技术在不断发展,其中最为值得关注的就是分辨率方面。从传统的480P到720P,再到1080P和4K,分辨率也在不断提升。尤其是最近比较火热的各项体育赛事经行4K直播,虽然这些都是针对赛事的短时间直播,但是也是4K飞速发展的标志。那么对于我们来说,真正4K直播离我们还有多远?

中投顾问家电行业研究员任敏琪:4K直播离我们已经越来越近。但需重视的是,当前实现4K直播的制约因素仍较多,
其一,4K直播的实现需要更换一整套录制、采集、制作、转码设备,在录制和制作中成本较高;
其二,4K终端的普及率目前尚低,难以支撑大量4K内容的出现;
其三,4K直播在传输过程中需要占用的带宽较大,目前技术尚未成熟。只有将这些制约因素一一解决,4K直播才能得到广泛应用。

  2.4K电视的优势在哪?制约4K电视发展的最大瓶颈是什么?应如何应对?  

中投顾问家电行业研究员任敏琪:

4K电视的优势主要是清晰度较高,能够为用户带来良好的视觉感官体验。制约4K电视发展的最大瓶颈主要是价格和影视资源。目前市场上较为畅销的是LED电视,这种电视虽然在清晰度上难以与4K电视媲美,但是性价比较高,能够基本满足当前的用户需求,对4K电视造成较大冲击。
此外,4K影视资源稀缺难以凸显4K电视的优势。一方面,4K电视还需要进一步降低成本,使价格下调到能为更多消费者接受的区间;另一方面,应不断丰富4K影视资源,使4K电视"买得起"、"看得了"。   

3.目前,4K直播的技术门槛主要集中在哪一方面?如何完善?

中投顾问家电行业研究员任敏琪:4K直播的技术门槛主要集中在后期制作和转码传播上,目前4K制作和转码传播的技术尚未成熟,使得成本居高不下,对4K直播的普及有较大阻碍作用。解决后期制作和转码传播应加强技术创新,但是技术的突破难以一蹴而就。当前能做的就是先实现部分赛事的4K直播,然后随着技术成熟,再加以推广。



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 楼主| 发表于 2017-6-1 09:17:51 | 显示全部楼层
真假"4K内幕曝光
——即使使用的是同样的面板,后端引擎芯片、连接线的条数不同,显示的效果也会不同。
从去年开始,4K电视旺销,为相关生产企业贡献了可观的利润。但很多消费者反映国内外品牌4K电视价格相差悬殊,价格从几千到几万元的都有,但却不知道其中的原因。《中国经营报》记者经过调查发现,4K电视存在着所谓真假之分。真4K价格相对较高,但整机价格下滑之后成本已逐步下降;假4K相对价格较低,是由于不少企业用部分4K”代替全程4K”。低价产品会扰乱消费认知,对4K行业的发展也会产生伤害。
内外资4K电视价格悬殊
4K电视显示技术发轫于2013年年初,也被称为超高清电视,物理分辨率达到3840×2160像素,是全高清的4倍、高清的9倍。在此分辨率下,观众可以看清画面中的每一个细节、每一个特写。
记者在卖场发现,4K电视一跃成为各品牌专卖区的座上宾。同尺寸产品内外资产品价格悬殊,以55寸电视为例,最高价格是索尼、LG等外资品牌,价格高达2~3万元;国产品牌554K电视则已经跌破3000元。4K电视价格下滑幅度非常明显,2013年面世最早期的型号的产品价格在9000~2.5万美元。
整机价格下滑得益于上游面板价格的调整,大部分上游面板厂商主动调低了4K面板的售价,面板行业机构Display Search数据显示,面板价格已经从2014年的380美元降至2015年的368美元。奥维咨询分析师刘丽娜介绍,自上市以来,伴随着良品率的提升以及供应厂家的增多,4K面板价格一路走低,其中以群创为首的面板企业降幅较大,50英寸面板降幅达到30%左右。华星光电相关负责人称,4K电视与全高清电视的价格倍数愈发缩小, 4K面板价格下滑给整机端提供了很大的降价空间。
对于有国内品牌推出2999元的4K产品是否已经踩到成本红线,一深圳彩电品牌新闻发言人坚称,产品一定是赚钱的,4K能做到如此低的价格,一方面是企业产业链上的把控能力较强,另一方面由于推出的是网销产品,成本能够降低。要是实体店产品以这个价格卖肯定得赔本
4K电视面面观
对于内外资企业彩电价格为何存在如此大的差异,长虹多媒体产业公司相关负责人透露,未来将采用台湾的面板以提升价格竞争力。目前,4K电视价格降低得益于上下游的联动,台湾面板企业与整机企业的配合使得系统成本降低。目前,长虹使用韩国面板和中国内地企业4K面板较少,主要来自于中国台湾。
外资整机企业的高端4K电视使用的是韩国和日本面板,三星、LG的绝大多数面板来自于自己品牌。夏普公关负责人向记者展示了使用自有面板的4K电视,这些产品上都会张贴原装进口液晶显示屏字样。由于原装的显示屏定价偏高,为了区隔定价,俘获更多层次的消费者,也有一部分进行外采。但该负责人并未透露外采来源。记者了解到,目前中国台湾以及内地产4K面板和韩系、日系4K面板仍有不小的价格差。
此外,一位韩资企业负责人向记者爆料了4K行业面板价差内幕。目前公司有两种类型的4K面板,一种刷新率是120HZ,一种是240HZ。刷新率是指电子束对屏幕上的图像重复扫描的次数。刷新率越高,所显示的图象(画面)稳定性就越好。刷新率高低将直接决定4K面板价格,240HZ的面板价格约是120HZ面板价格的两倍。我们按照客户的需求制定两种面板的占比。目前从数字上反馈的情况来看,就是4K电视面世之初,240HZ的产品占比较大,目前120HZ面板比重有反超之势。此负责人透露。
实现真的4K不仅需要4K面板,也需要后续的专业的处理过程,才能实现全程4K。有技术工人向记者表示,即使使用的是同样的面板,后端引擎芯片、连接线的条数不同,显示的效果也不同,比如从电路到面板的连接线是16条,显示的就是4K×2K效果,而若是8条就是4K×1K,也就是所谓部分4K产品。
还有差异在于4K芯片是否是独立于前端面板,面板一体化的芯片显示效果不及独立的。有芯片厂商告诉记者,目前4K芯片分为两种,一种是32位芯片,一种是16位芯片。芯片速度的差异决定成像速度的差异。
面板、处理工程、芯片,以上三大因素因素决定了成本差异,反应在终端的价格也不一样。
北京高盛吉狮文化传播有限公司首席分析师马俊颖认为,起初整机厂商给4K电视价格定价较高是希望借4K提升利润率;但之后更多的整机厂希望在4K面世的两年内迅速抢占市场,所以4K整机也出现了普遍降价。终端电视的降价会提高消费者对4K的接受度,从而提升4K的渗透率。这对面板厂无疑是利好现象。
但也有产业人士表示担忧,部分4K也就是假4K的普及可能伤害到行业。显示方式的传播很大程度上依靠口碑效应,若是假4K给消费者造成了固有印象,伤害的将是整个产业的发展速度。
对于如何帮助消费者甄别真假”4K,工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵告诉记者,从技术上来讲,真正的4K产品,从芯片到屏到软件设计等方面都应该达到综合效果。目前标准化研究院也在制定4K标准。产品标准出台后,会明确规范性能指标,并且有一个统一的测试方法。按照此方法,达到性能指标要求,就是真正的4K产品。现在标准送审稿可能已经完成了,可能还要经过征求意见、讨论等过程。标准出台以后,认证机构、检测机构会开展相关测试认证,之后会为合格产品张贴标识,便于消费者选购。

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发表于 2017-12-5 16:22:00 | 显示全部楼层
就这两年买电视的经验来说,买电视机还是不要买网络智能电视,因为所谓的网络智能电视就是内置一个安卓系统,可以安装软件看直播和影视剧,但是价格却比普通大屏电视贵很多。
如果要看网络电视节目,没必要整个智能电视,买个泰捷盒子就好了,不光是经济实惠那么简单,而且电视盒子的播放效果和体验会更好一些。纯属个人体验
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